Applis Compagnon & TV : L'Innovation Audiovisuelle
Conçues pour enrichir l'expérience de visionnage de contenus télévisuels ou cinématographiques, les applications compagnon offrent aux utilisateurs du contenu interactif et complémentaire.
Conçues pour enrichir l'expérience de visionnage de contenus télévisuels ou cinématographiques, les applications compagnon offrent aux utilisateurs du contenu interactif et complémentaire. Jeux, sondages, informations exclusives ou encore possibilité de participer activement à l'émission, le tout synchronisé avec ce qu'ils regardent à l'écran principal, ces applications web ou mobiles peuvent être un enjeu clé pour le futur de la télévision.
Quels sont les enjeux pour la télé ?
Pour la télévision, les applications compagnon sont synonymes d'innovation. Bien réalisées, elles peuvent transformer la manière dont les spectateurs interagissent avec le contenu :
- Engagement accru : En offrant une expérience enrichie et interactive, ces applications captivent le public, le rendant plus investi.
- Nouvelles opportunités commerciales : Elles ouvrent la voie à des formes de publicité innovantes et à des partenariats stratégiques.
- Télémétrie pertinente : Elles fournissent des insights précieux sur les préférences des utilisateurs, permettant d'affiner les stratégies de contenu.
En somme, elles offrent une plateforme unique pour se distinguer dans un environnement compétitif, en priorisant une expérience utilisateur exceptionnelle.
La fièvre des applications compagnons
Vers les années 2010, on a pu voir une vague d'applications compagnon qui a déferlé sur le petit écran. Ce phénomène du "tout numérique" a parfois mené à une production en série d'applications sans véritable valeur ajoutée pour l’utilisateur, et donc sans intérêt.
Nombre de ces applications ont été développées à la hâte, avec une logique de "suivre la tendance" plutôt que de réellement compléter, voire transformer, l'expérience télévisuelle.
Le résultat fut un marché saturé d'applications redondantes, peu téléchargées et rapidement abandonnées par les utilisateurs (comme certaines applications citées ci-dessous).
Cependant, cette période de tâtonnement et d’échecs a été essentielle pour les acteurs de l'industrie, menant à une évaluation plus pertinente des besoins des spectateurs et à une conception plus réfléchie des applications compagnon.
Ainsi, aujourd’hui, ces applications deviennent souvent plus pertinentes, avec une durée de vie bien plus étendue qu’avant, car apportant une réelle plus-value à l'expérience du téléspectateur.
Quelques exemples et contre exemples !
L'application "Game of Thrones" a été conçue pour enrichir l'expérience des fans en leur permettant d'explorer plus en détail l'univers complexe de la série. À l’époque de sa sortie, elle proposait une immersion profonde dans les intrications politiques, les généalogies et les géographies de Westeros et d'Essos. Elle a été conçue à l’image des contenus bonus des films avec une encyclopédie, associée à un quiz et à des informations sur les coulisses de réalisation.
Cette approche visait à augmenter l'engagement des spectateurs, à renforcer leur fidélité à la série, et à fournir un contexte supplémentaire qui enrichissait la compréhension et le plaisir du récit.
Samy
L’application « Koh-Lanta » existante a été conçue sous la forme d’un jeu vidéo, sans aucun aspect temps réel par rapport à l’émission du même nom. Ainsi, son impact sur l’émission elle-même est inexistant et relève plutôt d’une opération de communication et de présence sur les stores d’application.
Si elle devait être conçue aujourd’hui, une application compagnon pourrait offrir des jeux et des quiz en temps réel, permettant aux fans de prédire les stratégies des candidats, de voter pour leurs favoris, et d’utiliser les révélations et les votes du jeu télé pour influer sur l’expérience vécue par le spectateur dans l’application.
L'objectif serait d'accroître l'interaction et l'immersion des téléspectateurs, et les enjeux des révélations de l’émission elle-même en leur donnant l'impression de faire partie de l'aventure. Cela contribuerait à augmenter l'engagement du public et à renforcer la communauté de fans autour de l'émission.
iOS :https://apps.apple.com/fr/app/koh-lanta-le-choc-desh%C3%A9ros/id923933165
Android : https://www.androidlista.fr/item/android-apps/589325/survivor-heroes/
Shazam a évolué au-delà de la reconnaissance musicale pour intégrer la reconnaissance des publicités télévisées. Bien que Shazam ne soit pas une application compagnon créée spécifiquement pour une émission de télévision, son utilisation innovante pour interagir avec le contenu publicitaire à la télévision illustre comment des applications peuvent créer des ponts entre le contenu télévisuel et les opportunités commerciales, en engageant directement les spectateurs avec les marques de manière interactive.
iOS : https://apps.apple.com/fr/app/shazam-identifier-la-musique/id284993459
Android : https://play.google.com/store/apps/details?id=com.shazam.android&hl=fr&gl=US
L'application de "The Voice" illustre parfaitement comment une application compagnon spécialement conçue pour une émission TV peut ouvrir de nouvelles opportunités commerciales. En permettant le vote en direct, l'accès à des contenus exclusifs et des interactions avec les coulisses, elle crée un canal direct d'engagement pour les spectateurs.
Les marques profitent de cette plateforme pour intégrer des publicités ciblées et des partenariats, transformant chaque interaction en une opportunité publicitaire interactive et mesurable.
https://www.tf1.fr/tf1/the-voice/news/avez-the-voice-testez-voix-gra-a-l-application-web-6910388.html
L'application "Karate Sheep" (que nous avons développé) s'inscrit dans la veine innovante des applications compagnon, enrichissant l'expérience télévisuelle de la série Netflix éponyme. Avec ses 4 mini-jeux, elle engage le public jeune de cette série de manière ludique, en lien direct avec l'univers et les personnages de la série.
Cette approche permet non seulement de prolonger le plaisir au-delà des épisodes, mais ouvre également des voies pour de nouvelles sources de revenus.
iOS : https://apps.apple.com/us/app/karate-sheep/id6456985027
Android : https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xilam.karatesheep&hl=fr&gl=US
Conclusion
Bien que les applications compagnon aient effectivement apporté une dimension innovante à l'expérience télévisuelle, leur impact est nuancé par la façon dont elles sont conçues et intégrées dans le visionnage à l’époque. Quand elles sont bien exécutées, ces applications peuvent en effet transformer le visionnage passif en une expérience interactive enrichissante. Elles permettent un engagement plus profond avec le contenu et offrent au producteur de contenus et aux annonceurs de nouvelles opportunités de monétisation.
Cependant, le succès de ces applications dépend de leur capacité à offrir une valeur ajoutée réelle sans surcharger ni distraire le spectateur. Pour pérenniser leur place dans l'avenir de la télévision, les applications compagnon doivent rester centrées sur les besoins et préférences des utilisateurs tout en s’accordant avec les évolutions technologiques.